Кристина Вазовски
Подкаст за две недели. От идеи до монетизации
А если что-то поменялось? Анонс изменений
Хорошая новость: если вы все-таки захотите что-то поменять в подкасте, это не катастрофа. Правда, чтобы не распугать своих слушателей, не стоит этого делать без предупреждения. Если вносите изменения, когда у подкаста уже сформировалась аудитория, обязательно предупреждайте, что именно теперь будет по-другому.
Это может звучать так: «Хей, ребят! Знаю, что подкаст выходит по четвергам, но я решила выпускать его по понедельникам и экспериментирую с графиком – напишите мне, стало ли вам удобнее» или «Подкаст выходил по четвергам каждую неделю, но в последнее время я очень занята. Не пропадаю насовсем и по-прежнему планирую выпускать подкаст, но теперь он будет выходить два раза в месяц по вторникам».
Поменять идею – это более радикальная перемена, которую не стоит преподносить слушателям как сюрприз. Если вас перестала интересовать тема вашего подкаста и вы хотите ее сменить, сделайте новый сезон и начинайте с чистого листа (но не забудьте предупредить в паре последних выпусков, что скоро в подкасте многое изменится).
Спойлер. Если вы что-то меняете, но говорите об этом прямым текстом, слушатели поймут и подстроятся под вас. Не бойтесь обращаться к аудитории и спрашивать у нее совета. Так вы выстроите с ней более крепкие эмоциональные отношения.
Тем не менее с идеей, форматом и длительностью выпусков лучше определиться на берегу, до запуска подкаста. Тем более что пространство для экспериментов всегда остается: в отличие от больших изменений в подкасте слушатели лояльно относятся к жонглированию блоками внутри выпуска.
Как устроен выпуск подкаста? Структура и блоки
Один из секретов хорошо звучащего подкаста (в дополнение к интересной теме, небанальному формату и регулярно выходящим эпизодам) – найти идеальную структуру выпуска.
Как начинается подкаст – с музыки, со слов ведущего, с колд опенинга (когда слушатель сразу же попадает в середину разговора и ведущие будто бы его не замечают) или с нарезки – это все про структуру. Есть ли в подкасте перебивки, используются ли голосовые сообщения, рассказывают ли герои истории – это все тоже структура, где каждый из элементов блок, который можно двигать.
Когда делаете ресерч и слушаете другие подкасты, обращайте внимание, из каких блоков собраны выпуски: есть ли там нарезка интервью, тизеры[1] из разговора, дополнительный контент, музыка. Их последовательность формирует структуру выпуска и придает подкасту уникальное звучание. Берите на заметку лучшие решения, выписывайте их себе и пробуйте применять при создании своего подкаста.
Идеальную структуру выпуска (набор и последовательность блоков) можно подобрать, только экспериментируя. Первичную гипотезу о том, какой набор и последовательность блоков будут хорошо звучать в вашем формате, нужно придумать именно на этапе планирования.
Подумайте, как выглядит выпуск вашего подкаста: сначала идут ваши слова, потом слова гостя, потом музыка, потом начнется непосредственно выпуск, затем перерыв и т. д. При подготовке материалов выпуска вам необходимо держать в голове эту структуру, чтобы собрать все нужные материалы.
Спойлер. Процесс поиска будет приблизительно таким: вы собираете комбинацию из блоков, слушаете сами, даете слушать другим, получаете обратную связь. После этого переделываете получившуюся сборку, чуть-чуть или кардинально, даете слушать новый вариант и опять получаете обратную связь. Повторив эту схему несколько раз, вы найдете последовательность, которая будет рабочей для вашего подкаста.
Личный опыт. Первые полгода я много экспериментировала с подкастом «Это Провал». Сначала в нем не было никаких звуков, потом их стало очень много, потом осталось совсем чуть-чуть, и только после этого появился саунд-дизайн. Сначала тизеров не было, потом они появились. Если вы возьмете несколько эпизодов из тех, что я выпускала в первые полгода существования своего подкаста, то услышите, как я экспериментировала со структурой выпуска и переставляла блоки. Эти эксперименты отнимали время и силы. В итоге я нашла сочетание блоков, которое занимает у меня меньше всего ресурсов (не нужно искать дополнительные материалы и музыку) и нравится слушателям.
В электронном приложении к книге вы найдете упражнение на анализ структуры выпуска разных подкастов: это поможет вам выбрать такие блоки, которые будут лучше всего поддерживать идею вашего подкаста.
Надеюсь, в этой главе мне удалось вдохновить вас на эксперименты. Не пропускайте упражнение по поиску ключей-интересов, ведь самые сильные идеи для подкаста рождаются в честном разговоре с самим собой. Как только вы нашли свою идею, не поленитесь сделать качественный ресерч, чтобы выбрать самый интересный способ преподнести ее в аудиоформате. Потратьте на поиск столько времени, сколько вам нужно, – от этого зависит, как долго и насколько серьезно вы будете заниматься подкастингом. Хорошая новость напоследок: как только вы сделаете упражнения этой главы, самая трудная часть пути будет пройдена. Останется лишь воплотить вашу идею в жизнь, чем мы и займемся в упражнениях следующих глав.
Как выбрать идею? Чек-лист
○ Определите как минимум 15 ключей-интересов.
○ Из написанного выделите 5–10 идей для подкаста. Они не обязательно должны быть серьезными, разрешите себе покреативить. Потратьте на это минимум 15–20 минут.
○ Выберите несколько лучших идей и расскажите о них друзьям, мнению которых вы доверяете. Посмотрите, как они отреагируют и что скажут.
○ Выберите идею, которая вызывает у вас больший отклик. Подумайте, какой формат раскроет эту идею с лучшей стороны (интервью, короткие монологи, комбинация форматов).
○ Определите регулярность выхода подкаста и хронометраж выпусков.
○ Сделайте ресерч. Погуглите другие подкасты, посмотрите топы и рекомендации в подкаст-приложениях. Пока слушаете подкасты, обращайте внимание на структуру выпуска. Выпишите все лучшие приемы и определите, какие из них вы будете использовать при монтаже.
○ Проверьте, свободны ли домены и социальные сети. Утвердите идею.
Как выбрать формат? Шпаргалка-опросник
● Какая длительность подойдет вашему подкасту?
● Как часто вы хотите выпускать новые эпизоды?
● Сколько в подкасте ведущих?
● Вы зовете в подкаст гостей?
● Как вы начинаете выпуск?
● Когда звучит музыка?
● Какие дополнительные аудиоматериалы вы используете?
● Вы подводите итоги выпуска?
● Вы анонсируете тему следующего выпуска?
● Чем завершается выпуск?
Глава 4
Оформляем
В этой главе поговорим об упаковке подкаста. Я расскажу, как придумать интересное название, своими силами нарисовать обложку, а также сделать описание и джингл, которые привлекут к вам аудиторию. Будем разбираться, что такое «удачное» и «неудачное» оформление подкаста – на примерах и моем личном опыте.
К концу главы вы поймете, какие шаги нужно сделать, чтобы ваш подкаст достойно смотрелся в подкаст-приложении, а упаковка подкаста привлекала новых слушателей. Чек-листы для самопроверки помогут вам трезво оценить качество упаковки, даже если вы сделали все оформление самостоятельно.
Название
Именно от названия, обложки и описания больше всего зависит, нажмет кнопку «play» ваш потенциальный слушатель или нет. Хорошая новость: не обязательно вкладывать много денег в оформление (и вкладывать их вообще), чтобы получить конкурентоспособный подкаст.
Как выбирать название?
Существует две основные стратегии выбора названия.
Первая стратегия – назвать подкаст фразой или ее отрывком. Примеры: «Как жить», «Это Провал», «Это разве секс?», «Ну, па-ап», «НОРМ», «Кристина, добрый день!», «Со дна постучали».
Вторая – придумать подкасту полноценное оригинальное название. Примеры: «КритМышь», Blitz and Chips, «НИИ СНА», «Искусство для пацанчиков».
Каким должно быть название? Удачные решения
Независимо от стратегии при выборе названия важно учесть следующее:
1. Название не должно быть длинным. Разные подкаст-платформы обрезают названия в среднем после 20-го символа, Apple Podcasts – после 16-го. Поэтому лучше выбирать название длиной до трех слов.
2. Название должно давать понимание направления беседы и при этом не быть слишком «в лоб». Чтобы потенциальный слушатель кликнул проверить, что внутри, а не посчитал загадку заранее разгаданной.
3. Название должно быть уникальным. Чтобы избежать неприятных совпадений, проверьте через поиск в подкаст-приложениях, свободно ли выбранное вами название.
4. Название должно быть на том языке, который вы используете в подкасте. Подкаст на русском – название на русском, подкаст на английском – название на английском.
Каким НЕ должно быть название? Неудачные решения
1. Название не должно вызывать ассоциации или путаницу с существующими подкастами.
Подкасты «Мы не договорили», «Давай поговорим», «Кто бы говорил», «Хотите поговорить об этом?» легко перепутать, если из названия запомнилось только слово «говорить». Если у двух подкастов названия совпадают, в выдаче поисковой системы приложения первым появится наиболее популярное шоу. Поэтому не стоит выбирать название, похожее на подкаст с большой аудиторией.
2. В названии не стоит использовать слово «подкаст» или приставку «каст».
Они не придают названию оригинальности и не несут никакой значимой информации. Слушатели и так знают, что имеют дело с подкастами, а не с мюзиклами или фильмами.
3. Название не должно состоять из облака тегов.
Поисковая система внутри подкаст-приложений использует название как тег. Тем не менее использовать ключевые слова через запятую вместо названия не получится: скорее всего, такой подкаст не пройдет модерацию или будет удален из подкаст-приложения.
4. В названии не стоит использовать букву «ё».
Про букву «ё» все забывают и заменяют ее буквой «е». Если в названии присутствует «ё», а подкаст ищут через «е», часть слушателей подкаст не найдет. Таких экзотических букв, как умляуты, математические символы и буквы из алфавитов иностранных языков, это тоже касается.
Личный опыт. В октябре 2018 г. я решила, что буду делать подкаст. Для меня это был проект про неудачи, стыд, оппозицию глянцевой картинке из социальных сетей. Я села с блокнотом и ручкой и стала набрасывать, какое название лучше всего передаст мою идею и мои ощущения и при этом будет броским и запоминающимся. Придумались следующие варианты:
● Маллет в анамнезе
● Oops I did it again
● На своих ошибках учатся, на чужих делают карьеру
● Ну, бывает
● Провал / Полный провал
● До свадьбы заживет
● Поживем – увидим
● Крипота и красота
● 33 несчастья
● Утешение
● Ошибочка вышла
● Стыдно
В итоге я остановилась на варианте «Это Провал» (хотя очень хотелось назвать подкаст «Маллет в анамнезе»), и из него сразу родилось вступление, которое я повторяю в каждом выпуске подкаста: «Привет, меня зовут Кристина Вазовски, и Это Провал… подкаст о ситуациях, в которых что-то пошло не так».
Как вам кажется, «Это Провал» – лучший выбор или вам больше нравится другой вариант? Напишите мне на почту info@tolktolk.me и поделитесь своим мнением.
Как придумать название подкаста? Алгоритм
Попробуйте набросать 10–20 вариантов названия подкаста. Даже если вы уже придумали название, брейнсторм поможет вывести вас на более интересное. Если ваша первая идея окажется самой сильной, к ней всегда можно вернуться.
1. Зайдите на сайт с рифмами и вбейте ключевые слова, которые ассоциируются у вас с подкастом или темой. Посмотрите на список рифм и подумайте, можно ли использовать эти слова в названии. Это хорошо подключает воображение.
2. Спросите совета у друзей и подписчиков. Объясните им, о чем ваш подкаст, и спросите, как его можно назвать. Коллективный разум Instagram зачастую работает лучше, чем фантазия одного человека.
3. Выберите название, которое вызывает у вас отклик и максимально точно передает идею вашего будущего подкаста.
4. Посмотрите в подкаст-приложениях, существуют ли подкасты с таким названием. Погуглите, используют ли это название другие проекты (не подкасты).
5. Проверьте, свободен ли домен с таким именем и короткие ссылки (ники) во всех социальных сетях.
6. Скажите свое название трем друзьям и попросите записать его. Например, вы говорите: «Это Провал», а они записывают, что услышали. Если все трое написали правильно – это успех. Если кто-то ошибся – вероятно, ошибку в названии будут допускать и другие. Это провал.
Проделайте то же самое со всеми потенциальными названиями, пока не найдете идеальное.
Примеры классных названий
«Это разве секс?»
Название-фраза, легко запоминается.
Слово «секс» привлекает внимание. Вопрос «Это разве…» намекает, что подкаст не будет звучать как назидание и не будет транслировать консервативные представления о сексе.
Вопросительная фраза намекает, что подкаст сделан в формате обсуждения.
«Сядь, подыши»
Название-фраза, легко запоминается.
Необычный прием: использование повелительного наклонения.
Тема подкаста (медитация) не заявляется прямо, но угадывается.
«Искусство для пацанчиков»
Полноценное оригинальное название.
Тема подкаста заявлена прямо.
Слово «пацанчик» сбивает пафос и показывает, что подкаст рассчитан на широкую аудиторию.
«Жуть»
Полноценное оригинальное название.
Короткое, легко запоминается.
Необычное слово, редко используется в повседневной жизни.
«Эмоциональный интеллигент»
Полноценное оригинальное название.
Обман ожидания (вместо «интеллект» используется слово «интеллигент»).
Слово «эмоциональный» намекает на тему подкаста (психология и самопознание), но не озвучивает прямо.