Кристина Вазовски
Подкаст за две недели. От идеи до монетизации
Какие могут быть подкасты?
Типы и форматы
Знакомство с разными форматами подкастов позволит вам быстрее сориентироваться в том, какие подкасты существуют сейчас, а какие еще ждут своего часа. Также это поможет вам сделать собственный подкаст интереснее и не тратить усилия на изобретение подкастного велосипеда.
В русскоязычном сегменте подкасты принято делить на нарративные и разговорные. Под нарративными подразумеваются подкасты, в которых есть сценарий, история и герои, и на протяжении выпуска с этими героями что-то происходит. К разговорному можно отнести такой подкаст, выпуск которого состоит из записанной беседы. Самый популярный представитель этого жанра – подкаст-интервью.
Тем не менее я бы не стала смотреть на подкасты через призму этой классификации, поскольку она учитывает не все существующее многообразие форматов. В англоязычном подкастинге шоу категоризируются более детально. Выделяют следующие типы подкастов.
Подкаст-интервью
Это самые простые с точки зрения формы подкасты, выпуски которых представляют собой запись беседы: один из участников задает вопросы, второй отвечает. Обычно ведущий в таких подкастах остается неизменным, а вот гости каждый раз приходят разные. Подкаст-интервью легче всего делать технически: работа над выпуском не предполагает сложного саунд-дизайна и манипуляций с разными типами контента, поэтому многие решают делать подкаст именно в этом формате.
Пример на русском: «Это Провал».
Пример на английском: The Tim Ferris Show.
Подкаст-дискуссия с приглашенными гостями
Отличительной особенностью подкастов-дискуссий является количество участников (от двух и более) и наличие конкретной темы в каждом выпуске. В отличие от подкаста-интервью, где фокус внимания лежит на фигуре гостя и за выпуск сменяется несколько тем, в подкастах-дискуссиях содержание эпизода определяется одной темой. Гостями подкаста становятся эксперты или те, кому есть что по этой теме сказать. Зачастую ведущие подкаста специально подбирают гостей с противоположными позициями, чтобы разговор получился интереснее.
Пример на русском: Blitz and Chips.
Пример на английском: Slate’s Political Gabfest.
Разговорное шоу
Основой таких подкастов становится разговор двух и более ведущих. Тема шоу может быть как довольно широкой (лайфстайл, успех, литература, люди и общество), так и вполне конкретной (дружба после 30, фильмы в жанре хоррор, жизнь королевской семьи). Определяющая характеристика разговорных шоу – наличие постоянных ведущих, которые встречаются для записи подкаста регулярно. Иногда к ним присоединяются гости, хотя слушатель привыкает к тому, что ведущие в основном беседуют друг с другом.
Пример на русском: «К тебе или ко мне?»
Пример на английском: By the book.
Подкаст-монолог / соло-подкаст
К соло-подкастам и подкастам-монологам относятся те, где повествование ведется одним голосом. Такие подкасты звучат по-разному: как личный аудиодневник, развернутое рассуждение на конкретную тему, рассказ о прошлых событиях и т. д. Соло-подкасты могут быть как очень простые, где, кроме голоса, ничего нет, так и сложноустроенные, например с музыкальным оформлением и внутренней драматургией эпизода.
Пример на русском: «Эмоциональный Интеллигент».
Пример на английском: Luke’s English Podcast.
Нарративные нон-фикшн-подкасты / подкаст-документалка
В таких подкастах речь идет о реальных событиях, которые когда-то произошли или происходят сейчас. События могут быть как чрезвычайными (например, экологическая катастрофа или военный переворот), так и обыденными (поступление в университет юной девушки). Историю интересно слушать благодаря продуманному сценарию, интриге в повествовании и серьезной журналистской работе, которую проделали авторы подкаста. Одна история размещается в рамках одного эпизода или растягивается на сезон.
Пример на русском: «Шурави».
Пример на английском: The Caliphate.
Подкасты-расследования / True Crime
К этому типу относятся подкасты, в основе которых лежит реальное событие (загадочная история, убийство, несчастный случай), а само повествование устроено как сериал. Слушатель узнает, что на самом деле произошло, только в конце сезона. Технически подкасты-расследования можно отнести к документальным, но все же их стоит выделить в отдельную категорию, потому что подкасты формата True Crime стали отдельным феноменом в подкастинге: подкаст Serial поднял волну интереса к подкастам-расследованиям и породил особый жанр внутри жанра.
Пример на русском: «Трасса 161».
Пример на английском: Serial.
Фикшн-подкасты
Редкий даже для англоязычного подкастинга тип. Здесь звучит полностью выдуманная история, в которой есть герои, сюжет и описание места, где разворачиваются события. По своей сути фикшн-подкасты очень близки к радиоспектаклям: в обоих случаях история вымышленная, структуру сюжета задает сценарий, героев озвучивают разные голоса. Основное отличие обнаруживается в звучании: у фикшн-подкаста обязательно будет сложный саунд-дизайн. В фикшн-подкасте звуки и музыка используются как инструмент создания вымышленного мира, в то время как фокус внимания слушателей радиоспектакля – это голоса дикторов (актеров), и музыкальное оформление лишь дополняет их игру.
Пример на русском: «Сладкая плазма Ксандра Бо».
Пример на английском: Welcome to Nightvale.
Смешанный тип
Самый очевидный пример смешанного типа – подкаст, в котором чередуются разные по формату звучания блоки. Например, первые 10 минут подкаста – это монолог ведущего, а дальше идет дискуссия приглашенных гостей или ведущий подкаста берет интервью. В широком значении к этому типу относится любой подкаст, формат которого не очевиден и не соответствует ни одному типу подкастов.
Пример на русском: «Норм».
Пример на английском: Why oh Why.
Не совсем подкасты
К этому типу можно отнести контент, который изначально не задумывался как подкаст, но в итоге был адаптирован под аудио и загружен в подкаст-приложение. Обычно так поступают с видеозаписями или лекциями, прочитанными для какого-то курса. Классический пример не совсем подкастов – выступления TED, которые можно посмотреть на YouTube или послушать в подкаст-приложении в аудиоформате. При этом аудиодорожка ничем не отличается от видео, потому что ее просто взяли из видео и загрузили в подкаст-приложение.
Пример на русском: Лекции Arzamas.
Пример на английском: TED Radio Hour.
Советую слушать много разных подкастов и развивать наслушанность. Также вы сможете комбинировать в своем подкасте удачные приемы, которые выявили в других шоу, – и в итоге получится уникальный проект.
Как и где искать подкасты?
Способы и источники
Чтобы понимать, что сейчас происходит в индустрии русскоязычного подкастинга, нужно регулярно следить за появлением новых подкастов и развитием больших популярных шоу. Отслеживание ротации подкастов в топе и пополнение категорий новыми именами поможет вам увидеть картинку целиком: какие темы популярны у слушателей, какие ниши заняты, а какие свободны, какие подкасты еще никто не делал (или, наоборот, не сделал только ленивый). Для этого нужно научиться находить подкасты, и вот несколько способов:
1. Посмотрите подкасты в предложке своего подкаст-приложения. Там показываются подкасты из смежных категорий, а также те, на которые подписались слушатели подкастов из вашего актуального плей-листа.
2. Изучите раздел «Категории». Просматривая одну из категорий, не поленитесь нажать «см. все» и прокрутить вниз: интересный подкаст может прятаться в тени более популярных, которые приложение показывает в первую очередь.
3. Изучите раздел «Издатели» (на английском языке он называется «Providers»), если используете приложение Apple Podcasts. Там представлены подкаст-студии и подкастеры, которые выпустили больше одного шоу. Найдите социальные сети этих студий: там регулярно появляются анонсы новых подкастов.
4. Посмотрите личные рекомендации. Персональные подборки могут быть в разных форматах: в тексте, плей-листе или устными. Попробуйте погуглить имя известного человека в сочетании со словом «подкасты». Кроме того, устные рекомендации встречаются внутри выпусков других подкастов. Например, русскоязычные подкастеры озвучивают пять своих любимых шоу в подкасте «Кристина, добрый день!».
5. Посмотрите подборки на сайтах изданий, которые вы читаете. Для этого достаточно вбить слово «подкасты» в поисковой строке самого сайта. Отдельные колонки о подкастах есть у изданий The New Yorker и Vulture. В русскоязычном медиапространстве подборки подкастов можно найти у изданий: Wonderzine, Forbes, Esquire, Glamour, The Challenger, The Village, The Blueprint, GQ, «РБК», «Афиша», «Собака», «Мел», «Лайфхакер», «Цех» и других.
6. Главные новости мирового подкастинга следует искать в электронных рассылках. Вам не обязательно подписываться на все, потому что новости во многих источниках пересекаются. Достаточно подписаться на пару: например, на рассылку Inside Podcasting и Podnews. Интересную подкаст-рассылку с кураторским подходом делает журналистский коллектив Bello Collective. Ключевые слова для поиска рассылок: best podcast newsletters.
7. Лучший способ находить информацию о подкастах на русском – подписаться на подкастные Telegram-каналы. Это могут быть каналы подкаст-студий, каналы с обзорами и рецензиями, каналы с новостями для подкастеров или авторские каналы людей, причастных к созданию подкастов, однако обычно на одном канале смешано несколько повесток и все перечисленное комбинируется.
Ссылки на обновляющийся список подкастных Telegram-каналов ищите в электронном приложении к книге.
Как только вы уделите достаточно времени просмотру наполнения подкаст-приложений, вы увидите устройство русскоязычного подкастинга в целом: какие подкасты попадают и держатся в топе, кто делает подкасты, какие бренды покупают рекламу, что популярно у слушателей и т. д.
Спойлер. Анализируя наполнение подкаст-приложений, следует быть осторожнее с выводами. Одновременное появление 10 подкаст-интервью не обязательно говорит о том, что только этот формат популярен у слушателей и отвечает их запросам. Возможно, слушатели еще не знают, что есть более интересная альтернатива, ведь пока нет достаточного количества подкастов в других форматах.
Я надеюсь, что в этой главе мне удалось вас убедить: подкасты – это самостоятельный и перспективный медиаформат, чья популярность со временем будет лишь расти. Понимание, как устроена индустрия подкастинга, очень пригодится вам в создании собственного подкаста: вы сможете брать лучшие наработки, видеть нарождающиеся тренды и делать оригинальный подкаст, выгодно выделяющийся на фоне остальных.
Глава 3
Придумываем
В этой главе поговорим об идее подкаста. Я расскажу, как выбрать тему и найти формат, чтобы аудитории захотелось слушать ваш подкаст. Будем разбираться, почему не стоит выбирать стратегию «занять пустующую нишу» и как «ключи интереса» помогут вашему подкасту обрести собственное уникальное звучание.
Эта глава поможет вам сформулировать идею и определить формат своего подкаста, а также спланировать ведение подкаста в ритме вашей повседневной жизни.
Идея – это то, о чем ваш подкаст. Если вы читаете эту книгу, вероятно, вам уже приходила в голову идея для подкаста. Вы могли формулировать ее приблизительно так: «Я хочу делать подкаст о теориях заговора» или «Я хочу рассказывать людям о том, как выращивать суккуленты».
Поиск идеи начинается с определения зоны ваших интересов и компетенций. Дело в том, что идею получится реализовать лишь при соблюдении двух условий: если выбрана конкретная тема (например, «суккуленты» или «теории заговора») и ведущий подкаста сможет говорить о ней как минимум 10 часов.
Посвятить столько времени одной теме, по моему опыту, позволяют две вещи: личный интерес и экспертиза. Если вам очень интересны теории заговора, вы, вероятно, сможете говорить о них долго. Если вы – профессиональный садовод и специализируетесь на суккулентах, ваших экспертных знаний хватит для подробного разговора о том, как их выращивать. Поэтому первое, что позволит вам нащупать идею для подкаста, – ответы на вопросы «В чем я разбираюсь?» и «Что мне интересно?».
Спойлер. Аудио – это формат, в котором фальшь и усталость считываются очень легко. Поэтому я рекомендую вам делать подкаст только о том, что вызывает в вас искренний интерес или другие сильные эмоции. Если вы не готовы о чем-то говорить часами напролет, не делайте об этом подкаст. Лучше найдите новую для себя сферу (возможно, незнакомую и страшную) и с помощью подкаста изучайте ее.
Личный опыт. Когда я придумывала свой первый подкаст, я села и определила зоны своих интересов, компетенций и страхов. Я поняла, что больше всего боюсь, если мое окружение узнает, какая я на самом деле провальная девчонка. Как человек с опытом в сторителлинге, я знала, что страх – очень сильная, живая эмоция. Поэтому я решила делать подкаст о провалах, дав ему название «Это Провал». Если вы послушаете его самые первые выпуски, то услышите в моем голосе эмоцию с большой буквы «Э»: поначалу мне было невыносимо трудно (хотя это оказалось очень психотерапевтично) делиться своими чувствами. Сейчас я понимаю, что это помогло подкасту найти свою аудиторию – тех, в ком мои переживания откликнулись.
Набрасывая идеи для шоу, думайте не только о своих экспертных знаниях и о темах, в которых вам было бы интересно разобраться (бухгалтерии, машиностроении, космических полетах и т. д.). Попробуйте копнуть глубже и занести в этот список и экзистенциальные вопросы: что тревожит лично вас или волнует многих из вашего окружения (страхи, выгорание, синдром самозванца, дружба, старение).
Также отличной темой для подкаста могут стать ваши guilty pleasures – все то, о чем вы не всегда рассказываете другим, но на что тратите много времени и получаете много ресурса. Нишевая музыка, профили корейских актеров в Instagram, породы птиц, метание ядра, карты, разные способы ферментации продуктов – все темы, которые по каким-то причинам вас сильно привлекают и которые можно превратить в интересный подкаст. Подумайте о том, как было бы круто найти этому место в своей жизни, то есть осознанно уделять время своему увлечению и создавать из этого классный продукт, а не поглядывать на него урывками в периоды прокрастинации.