Катя Майорова
Гострайтер. Как писать книги за блогеров, экспертов и звезд

Глава 3
Зачем вам становиться гострайтерами?

«Зачем мне становиться гострайтером?» – очень важный вопрос, на который должен ответить каждый автор, решивший уйти в коммерческое писательство. Наверное, так обстоит дело во всех профессиях, но к счастью, освоить все профессии за одну жизнь мне не суждено, поэтому буду писать только о том, в чем я разбираюсь.

Как вы уже знаете, в гострайтинг я попала случайно, как и все гострайтеры. Тем не менее, когда я начала понемногу осваиваться в профессии, где-то на втором клиенте я четко сформулировала, зачем я этим занимаюсь. О своих причинах я напишу в конце этой главы. И я очень прошу вас не листать в конец, потому что мне важно, чтобы вы сначала попробовали найти свои ответы, прежде чем опираться на мои.

Мне повезло: я довольно быстро смогла найти ответ на заветный вопрос. В чем везение? Так как я больше года обучаю гострайтеров, лучших приглашаю работать к себе в агентство, то нередко вижу, как люди моментально выгорают или разочаровываются в профессии. Когда я начала это замечать, то поняла, что в этом и была моя проблема как наставника, поэтому теперь во время обучения мы всегда ищем ответ на вопрос «Зачем?» и именно поэтому я включила в книгу главу с тем же вопросом.

Гострайтинг – профессия, которая очень много отнимает: физические и моральные силы, время, желание делать еще что-то после того, как ты закончил очередную главу (а желания этого нет, потому что и сил нет). Более того, задача гострайтера – не только писать книгу, а еще общаться с клиентом, выстраивать с ним отношения, воспринимать его критику, лояльно относиться к опозданиям и пропуску дедлайнов (клиенты – всегда люди занятые, и книга для них не первоочередная задача, а скорее факультативная).

Многие приходят в гострайтинг за деньгами – и это прекрасное желание. Работа гострайтером может действительно дать неплохой ежемесячный доход. Но при этом у писателя остаются свои личные литературные амбиции, которые крайне сложно воплощать, когда ты погряз в заказных книгах. Не меньше людей приходят в профессию, потому что им нравится писать, но быстро разочаровываются, когда понимают, что, помимо писательства, еще нужно брать интервью, расшифровывать их, выстраивать отношения с клиентом, подписывать с ним договор, регистрироваться как самозанятый или ИП. Иными словами: просто уметь и любить писать недостаточно – и многие быстро перегорают.

На своем личном опыте и по опыту работы с другими гострайтерами я пришла к выводу, что надолго в профессии остаются не только люди, которые поняли, зачем она им нужна, но и обладающие определенными качествами: гибкостью, целеустремленностью, амбициозностью, желанием работать на результат и стремлением зарабатывать деньги только любимым делом. В профессии не задерживаются долго люди сомневающиеся, не умеющие идти навстречу, не любящие сферу книгоиздания и не готовые связать свою жизнь (хотя бы в обозримом будущем) с ней. Все гострайтеры, которые работают в моем агентстве и написали уже не одну книгу на заказ, обладают качествами, перечисленными выше. С ними приятно иметь дело, потому что они знают, чего хотят, и понимают для себя – зачем они работают со мной. Мне как работодателю наивно полагать, что сотрудники со мной исключительно по любви. Хотя я стараюсь работать только с теми, кто любит агентство и то, чем мы занимаемся, но также я прекрасно осознаю, что у людей есть свои амбиции, цели, и я рада, что они их реализовывают, работая со мной.

Мой путь от автора книг на заказ до собственного агентства был непростым. А путь от выпускницы журфака и низкооплачиваемого копирайтера до гострайтера – еще более сложным. У многих почему-то складывается ложное впечатление, будто я всегда знала, чего хочу, и мой путь был прямым и ясным. С одной стороны, да, я всегда понимала, что хочу заниматься писательством, с другой – я сменила бесконечное количество работ: в офисе, на удаленке, с частичной занятостью – пока жизнь меня не привела в гострайтинг. До сих пор помню день, когда я сидела на собеседовании в «Яндексе», так как хотела устроиться в техподдержку какого-то сервиса, меня спросили: «Что вы сделаете, если вам позвонят в поддержку и попросят заказать пиццу?» Все, о чем я тогда думала: «Боже, что я тут делаю?» К сожалению, для пишущих людей современный рынок трудоустройства не предлагает никаких траекторий, которые бы привели их к успешной карьере. Во всем нужно разбираться самому, как и самому выстраивать свой путь. У меня на мою дорогу ушло без малого десять лет, и только сейчас я могу с уверенностью сказать, что нахожусь на своем месте и занимаюсь своим делом.

Как я пришла в гострайтинг, вы уже знаете. Почему я осталась в нем так надолго, трансформировала свою деятельность в агентство, написала порядка тридцати заказных книг и продолжила собственную писательскую карьеру – вы еще не знаете. Думаю, настало время раскрыть вам свои карты. Хочу верить, что все написанное выше вас уже натолкнуло на какие-то собственные мысли и вы начали думать о том, зачем вам эта профессия.

Когда я писала вторую книгу на заказ – теннисисту из Словении, – я уже смогла сформулировать, почему нахожусь в этой профессии: а) хочу зарабатывать хорошие деньги любимым делом (к слову, стоимость моих услуг с того момента выросла в десять раз – это если клиенты хотят, чтобы книгу писала я; и в пять раз – если в моем агентстве);

б) хочу развивать свои писательские навыки (можно пройти десятки курсов, а можно написать десятки книг – от второго явно будет больше пользы);

в) хочу обрастать связями в издательствах (когда я только начинала писать книги на заказ, я была еще самиздатным автором – хоть и успешным: продала две тысячи печатных книг и отправила их в 79 разных городов мира – и таким, как я, со звездными клиентами намного проще заходить в издательства, сопровождать их и заводить полезные знакомства);

г) хочу чувствовать, что своим делом оставляю след в истории (а также помогаю другим людям делать то же самое).

Четырех причин, которые вы прочли, было достаточно, чтобы задержаться в профессии надолго, а позже сделать дело своим бизнесом. Переход от гострайтера до владелицы агентства по созданию книг на заказ тоже был непростым: я боялась ответственности, боялась, что не получится, что я в итоге уйду в минус. К счастью, мое агентство существует почти год – и остается прибыльным. Про бизнес я обязательно расскажу в заключительных частях книги, так как до своего дела нам еще надо дойти.

Возможно, ваши причины будут созвучны моим. Возможно, они будут звучать совершенно иначе. Самое главное, чтобы они были и вы могли на них опереться. Будет немало моментов, когда захочется все бросить и больше никогда ничего не писать на заказ. На этот случай у вас будут причины, которые помогут не сдаться и хотя бы не бросать начатое, а довести до конца и продумать свой следующий шаг.

Гострайтинг – это сложно, тяжело, а иногда выматывающе. Я не хочу вам врать, что это просто и – по взмаху моей волшебной палочки, припорошенной звездной пылью, – вы начнете зарабатывать миллионы рублей, пописывая на досуге текстики. Простите, нет. Придется пахать, чтобы наработать имя и опыт. Вы обязательно будете зарабатывать миллионы, пописывая текстики, но для этого нужно будет пройти определенный путь – и пройти его будет намного проще, если вы будете точно знать: куда вы идете, а главное – зачем.

Глава 4
Как обучиться гострайтингу и нужно ли филологическое образование?

Думаю, вы уже поняли, что в России никто и нигде не обучает профессии гострайтера. По крайней мере, не обучали – до недавнего времени. Я провела два потока курса «Как стать великим писателем», в котором рассказывала не только о гострайтинге, но и писательстве в целом, потому что, как вы уже знаете, нужны комплексные знания из разных областей, чтобы успешно писать книги на заказ другим людям. Насколько знаю, некоторые редакторы из крупных издательств также проводят курсы и вебинары о гострайтинге – и делают это с точки зрения издателя, что имеет свою специфику. Такой редактор будет больше говорить именно о тексте (что, безусловно, важно), но вряд ли коснется других нюансов, потому что остальные вопросы за него решают другие отделы и сотрудники. Например, с высокой долей вероятности он не разбирается в юридических тонкостях – это за него делает договорной отдел; он не ищет сам клиентов, у него нет необходимости выстраивать личный бренд гострайтера, вести социальные сети – авторы сами к нему идут, или их поиском занимаются младшие редакторы. Безусловно, у него есть чему поучиться, он сможет рассказать много тонкостей в работе с издательством, но во многом его «тылы» прикрыты, и суровая реальность гострайтера-одиночки ему не знакома.

Так где же учиться гострайтингу? Без ложной скромности могу сказать: у меня. К сожалению, я перестала вести курс «Как стать великим писателем», но в скором времени планирую выпускать более короткие продукты – вебинары – на тему гострайтинга.

Одно дело – теория, другое – практика. Думаю, недостаточно просто послушать вебинар или прочесть эту книгу. Да, у меня действительно большой бэкграунд писателя и гострайтера, и у меня можно многому научиться, но куда важнее – получать собственный уникальный опыт. Первую книгу на заказ я написала за небольшой гонорар – тридцать тысяч рублей. Это совсем небольшая сумма для многомесячной работы, тем более я ездила к респонденту лично, а не созванивалась онлайн. Однако главным тогда были не деньги, а опыт. Вторую книгу я написала за двадцать тысяч рублей, потому что не нужно было проводить интервью. Задача стояла следующая: поработать с дневниковыми записями и составить из них книгу. Да, сумма снова небольшая, но я опять получила бесценный опыт, который кардинально отличался от работы над первой книгой, и я выросла еще на несколько сантиметров как профессионал. Книга за книгой я набиралась опыта, а вместе с тем и рос ценник на мои услуги. Конечно, я была бы счастлива найти наставника, который бы помогал мне, направлял меня, оберегал от ошибок, но даже наличие наставника (коим я являюсь для своих учеников) не освобождает тебя от необходимости набивать руку. Поэтому вашим главным обучением должна быть практика. Обязательно ищите ответы на возникающие вопросы – уверена, эта книга даст вам их, – но помните, что писатель становится таковым, только когда пишет одну книгу за другой, растет, развивается, меняется. Как бы ни хотелось обратного, но написать в шапке профиля «писатель» недостаточно, чтобы стать таковым. Как за людей говорят их поступки, так и за профессию человека говорят его дела и конкретные достижения.

Также многих волнует вопрос: какое нужно высшее образование, чтобы стать гострайтером. Журналистское? Филологическое? Литературоведческое? Здесь я готова вас порадовать: ваше образование может быть любым. Гострайтеры, которые работают в моем агентстве, по профессии лингвисты, рекламщики, психологи, юристы и даже артисты балета. И это не мешает им быть крутыми авторами книг на заказ. Почему высшее образование неважно? На те навыки, которые нужны и о которых мы говорили в предыдущих главах, никак не влияет, что у вас написано в дипломе: химик или журналист. Писать нас учат в школе – и очень часто навыки письма у людей ограничиваются одиннадцатью классами образования, потому что, например, на факультете общей прикладной физики в МФТИ не изучают ни литературу, ни русский язык, а одни сплошные формулы. После окончания физтеха человек может понять, что не хочет связывать свою жизнь с физикой, а хочет с писательством. Уж точно он не обратится к тем знаниям, которые получал последние шесть лет обучения, а вернется к школьной программе. Поэтому если уж и опираться на какое-то образование, то только на полное среднее. Я, например, окончила журфак, где мы много писали и читали. У нас был отдельный предмет «Основы журналистики», на котором мы изучали, как работать с разными жанрами: брать интервью, писать репортаж, составлять новость. С одной стороны, эта была важная теоретическая база, но с другой – чтобы ее получить, достаточно прочесть учебник Александра Колесниченко «Основы журналистской деятельности», а чтобы действительно стать опытным журналистом, нужен, очевидно, опыт.

Думаю, вы уже поняли мой взгляд на тему образования в сфере гострайтинга: ваш лучший учитель – опыт. Не бойтесь брать первый заказ, не бойтесь честно сказать клиенту, что это ваша первая книга, что вы по образованию химик или лингвист, но вы обучались у Кати Майоровой гострайтингу – и вам очень важно взять первого клиента, поэтому вы будете выкладываться на все 100 %, а главное – вы готовы взять символическую плату за работу, потому что опыт для вас важнее. Пожалуйста, не считайте себя лузером и неудачником, если вы пишете книгу за тридцать тысяч, – пока в агентстве Кате Майоровой это делают за суммы в десятки раз больше. Вы видите лишь вершину айсберга и не представляете, сколько сама Катя Майорова написала статей, взяла интервью, реализовала проектов в гострайтинге – практически за копейки, чтобы набраться опыта, смелости и силы: работать совершенно по другим расценкам, делегировать работу и заниматься уже иными вопросами, нежели расшифровкой интервью. На Катю ничего не свалилось, как и на ее команду: гострайтерам пришлось приложить немало усилий, чтобы работать в агентстве. Уверена, и вы сможете прийти к тем условиям, которые идеальны для вас. Главное – не жаловаться, трудиться и помнить, что знания могут сделать вас экспертом, но только опыт – настоящим профессионалом.