Анастасия Мартынова
Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам
Техническая сторона блога: WordPress
За то, будет ваш блог работать или нет, отвечают верстальщики и программисты. Перед общением с ними важно понять не только каким ваш блог будет внешне, но и каким он будет изнутри. От удобства внутренней системы будет зависеть, сколько времени вам придется тратить на публикацию статей в будущем.
Начать стоит с выбора CMS – системы управления контентом. Для блогов мы чаще всего используем WordPress. Это бесплатная и удобная платформа для тех, кто хочет сделать простой блог и не страдать каждый раз, когда будет загружать новый материал. Не верьте программистам, которые предлагают другую систему для блога. Мы всё попробовали, WordPress удобнее остальных.
Почему WordPress? Пять преимуществ системы:
1. Понятный интерфейс. Это даже легче, чем постичь внутренний мир Facebook или выжить в Одноклассниках. Достаточно прочитать правила использования на сайте wordpress.org или попросить пользователя WP показать, как там все устроено. Хватит одного такого урока – проверено на практике.
2. Возможность самостоятельной установки. Если вы без страха смотрите в душу хостингам и FTP, то со знаменитой пятиминутной установкой вы действительно справитесь за пять минут. Другой вопрос, нужно ли это. Мы советуем поручить это программисту. Стоить это будет недорого.
3. Много подрядчиков. Тут сразу два плюса. Первый – если попадется программист-косяк, то вы быстро найдете того, кто все исправит. Второй – из-за высокой конкуренции цены на разработку ниже.
4. Дополнительные возможности. У WordPress есть куча плагинов – дополнений, с помощью которых можно добавлять новые функции. Подключать их просто, и это ничего не стоит.
5. Среди плагинов есть полезные, а есть жизненно необходимые. Например, WordPress SEO by Yoast. С помощью него мы проверяем оптимизацию статьи и прописываем тег title и метатег description (зачем это нужно, узнаете в Грехе № 3).
6. Наличие готовых шаблонов. Если бюджет ограничен или вы так и не обзавелись приличным дизайнером, то в WP есть шаблоны. Обойдутся они в 2–3 раза дешевле, чем работа дизайнера. Но лучше все-таки создавать уникальные блоги, ведь шаблон могут купить ваши прямые конкуренты.
Что на практике?
Блог на Wordpress подключается к любому сайту как дополнительный инструмент. Даже если сайт на Drupal, Bitrix или Joomla. Бывает, что штатные программисты упираются и не хотят работать с WordPress и делать простой удобный блог. Не отчаивайтесь, главное в такой ситуации, чтобы в CMS были все необходимые функции для публикации материалов:
– Окошко для ввода и редактирования текста.
– Возможность добавлять изображения в библиотеку, сохранять их, прописывать альтернативный текст и описание.
– Возможность сохранить черновик и просмотреть его перед публикацией. Также не помешает возможность редактировать даты публикации, чтобы материал можно было выпустить через некоторое время или задним числом.
– SEO-плагин (например, от Yoast), который будет оценивать оптимизацию текста и менять title, description и все то, что так необходимо нам для белого SEO.
– Рубрикатор и метки.
– Возможность редактировать html-код статьи.
Помните про комментарии. У WordPress есть встроенные комментарии, их можно использовать, но придется доработать дизайн, авторизацию и модерацию. Если не хотите так углубляться, используйте плагины HyperComments или Disqus. Можете найти и другие сервисы. Критерии выбора: внешний вид, удобство для пользователей, возможность писать без регистрации, удобная для вас модерация.
Блог готов, но прежде чем наполнять его контентом, нужно побороть еще несколько маркетинговых грехов.
Резюме
В блоге есть страницы трех видов: главная, рубрика и статья. На главной отображаются все материалы блога: здесь пользователь выбирает, что почитать. В рубрике – статьи по теме. На странице со статьей – сами материалы.
1. На главной странице должны быть:
– шапка блога;
– открывающее изображение на первом экране;
– каталог с блоками статей;
– счетчик страниц;
– сайдбар с поиском, формой подписки, баннером с предложением продукта, рубриками и метками, популярными материалами.
2. Страница рубрики состоит из:
– шапки блога;
– заголовка с названием рубрики и небольшого открывающего текста;
– сайдбара или его элементов;
– каталога статей;
– счетчика страниц.
Чтобы пользователям интереснее было заходить на страницу рубрики, ей можно добавить индивидуальности:
– блок с информацией по теме;
– дизайн, отличающийся от главной страницы.
3. Страница статьи состоит из:
– главной картинки;
– текста с изображениями и подзаголовками;
– сайдбара или его отдельных элементов;
– комментариев;
– формы подписки;
– кнопок «Поделиться с друзьями».
Здесь не нужно придумывать ничего нового, лучше продумать отображение всех элементов текста от заголовка до фактоидов.
Отдельно обратите внимание на шрифт, которым написан текст. Он должен быть без засечек, размером не меньше 14 пунктов. Расстояние между строчками должно быть комфортным для глаза. Ориентируйтесь на букву «у» или на соотношение кегля к интерлиньяжу – 1 к 1,2–1,4. Отступы между абзацами должны быть не меньше половины или целой строки основного текста.
Не забывайте про заголовки, подзаголовки – шрифт, которым они будут написаны, должен сочетаться со шрифтом, которым написан основной текст на странице.
Выравнивать текст лучше по левому краю.
4. Чтобы завести блог быстро и безболезненно, для начала продумайте его структуру и сделайте прототипы при помощи сервиса вроде Balsamiq или Moqups.
5. Готовый прототип передайте дизайнеру. Можно сотруднику компании или фрилансеру. Справится любой, главное, составьте для него правильное ТЗ.
6. Подготовив прототип и макет, переходите к верстке. Для этого понадобятся верстальщик или верстальщик-программист. Последний сможет не только сверстать блог, но и сделать так, чтобы он заработал.
7. Даже если сайт работает не на WordPress, блог мы рекомендуем сделать именно на этой платформе. С функционалом вы разберетесь за пару часов, а через некоторое время сможете совершенствовать блог без помощи программистов.
Грех № 2: неразборчивость
Ты все еще рассылаешь продающие письма по всей базе без разбора? Камон! Будь хитрее, узнай свою аудиторию получше – это же так просто. Конверсия больше, отписок меньше, лояльность выше! Кайф, да и только. Неразборчивость – зло, запомни. Не надо так, ок?
Исходящей рекламе абсолютно все равно, знает потребитель о продукте или нет. Она не делит пользователей на своих и чужих. В офлайне у нее просто нет такого функционала. Уличный баннер не запомнит всех, кто смотрел на него дольше 15 секунд. А газетная страница не подаст сигнал рекламодателю, если читатель обвел объявление красным маркером.
Конечно, исходящая интернет-реклама легко отслеживает и сегментирует аудиторию. У нее очень крутой функционал, но работать с ним умеют единицы. Поэтому мы видим не интересующие нас сообщения, рекламу компаний из других городов или сотни объявлений от ресторана, еда в котором нам не понравилась.
За реальными примерами далеко ходить не надо. Продавцы книг любят грешить ремаркетингом. Я часто покупаю бумажные книги и сравниваю цены в разных магазинах. Каждый из них видит во мне потенциального клиента и, конечно, хочет «вернуть». Бывает, что я уже успела выбрать, заказать, получить и даже прочитать книгу, а интернет-магазины все предлагают мне ее купить. Зачем? Одним рекламодателям известно.