Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни – Полин Браун
По мнению Полин Браун, в течение 25 лет руководившей северо-американским подразделением LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton, важную роль в бизнесе играет эстетическая составляющая. На примере известных брендов автор доказывает, что внимание к эстетике помогает достигать успеха. Полин подчеркивает, что эстетический интеллект – это не врожденный дар: его можно и нужно тренировать, и она рассказывает, как это делать.
Книга будет интересна руководителям и предпринимателям, которые хотели бы понять, как использовать эстетику для развития собственного бизнеса, а также всем, кто интересуется индустрией моды и красоты.
Серия "МИФ Бизнес"
Обзор удачных, по мнению автора, американских бизнесов, а также попытка подсветить важность эстетики и объяснить как развивать свой вкус. Если с обсуждением необходимости придания особого значения изящным элементам бизнеса ещё кое-как срослось, то с помощью в развитии ощущения прекрасного совсем не задалось. Советы вроде «нарушение общепринятого дресс-кода – один из способов продемонстрировать важные аспекты вашей личности», то есть говоря проще: не обращайте внимание на дресс-код – одевайтесь так, как чувствуете. Ну да, ну да. Это прям сильно продвинуло меня вперёд. На мой взгляд, влияние эстетики на успешность бизнеса сильно переоценено. Например, нет смысла противопоставлять Airbnb и craigslist, это два популярных решения разных проблем и нет ни малейшего смысла говорить о том, что у craigslist не хватает эстетики и потому они не так успешны. Слабо. Субъективно. Притянуто за уши. Скучно. Сумбурно. Опять Apple.
Честно говоря, настолько пустой текст, что даже писать не о чем. Читать не стоит. Покупать бумажную книгу – уж совсем пустая трата.
Прочитал дважды. Оценка: сначала 4, потом 3.Самая полезная глава – последняя. Как сделать, чтобы роботы не отжали ваше рабочее место?
Вкратце: свяжите свою работу с физическим миром и телесными ощущениями людей. Ваше кафе должно быть таким, чтобы его выбирали вместо доставки. Ваш магазин должен быть в сто раз круче сайта.Ваша задача как продавана и/или бизнесмейкера – забить все пять чувств клиента.
Пусть клиент: 1) смотрит, 2) слушает, 3) трогает, 4) нюхает, 5) лижет.Расставил в порядке важности, но тут все с поправкой на ваш бизнес. В ресторане на первом месте вкус – но и другие каналы важны.Чем больше чувств вы вызываете у клиента, тем больше он к вам привязан. Энджой.
Книга будет интересна очень ограниченному кругу читателей. К сожалению, я рассчитывала получить от нее больше практических навыков, но по сути – это о том, как продавать люкс. Как создавать у людей ощущение, что они хотят купить какую-то вещь без учёта её стоимости.Если ваш бизнес ориентирован на более широкую аудиторию, большая часть этих советов, к сожалению, либо не применима вообще, либо применима только частично.Как описание пути конкретного менеджера по эстетике, раскрытие кейсов крупных брендов – это читать интересно, но это не практическое руководство для большей части бизнесменов. Какие-то идеи, которые можно использовать в жизни и частично в развитии личного бренда, я почерпнула, но большая часть книги была прочитана по диагонали.К сожалению, очевидно, что эта книга не была для меня актуальна в данный момент, возможно, в дальнейшем я ее перечитаю и найду в ней больше интересного.