История самой знаменитой куклы мира. Про Барби и другие легендарные игрушки
Первые реакции и прием публики
Ответ магазинов на новую куклу был не просто сдержанным, а даже с претензией, что она слишком «взрослая» для девочек. Однако отклик потребителей был совсем иной. Барби мгновенно стала любимицей всех детей. Они были восхищены возможностью играть с куклой, которая выглядела как взрослая женщина, а не как ребенок. Такая необычная кукла открывала детям новые возможности для воображаемых сценариев игры.
Сама Барби тогда продавалась за 3 доллара, но только за первый год было продано более 350 000 штук. До конца 1960 года Барби стала самым продаваемым продуктом компании Mattel.
Но вместе с успехом пришла и критика. Некоторые родители были обеспокоены взрослыми пропорциями куклы и влиянием, которое это может оказать на детей. Тем не менее, популярность Барби продолжала расти, и она быстро стала важной частью американской культуры и иконой стиля для многих девочек по всему миру.
С тех пор Барби претерпела множество изменений, но остается одной из самых популярных и продаваемых кукол в истории, символизируя для многих эволюцию женской роли в обществе.
Глава 2
Эволюция нестареющей красотки
Как Барби менялась со временем во «внешности», «карьере», «семье»
Физические изменения
Барби прошла долгий путь с момента своего создания в 1959 году. Начиная с неестественно высокой и утонченной фигуры, она претерпела ряд изменений, чтобы стать более реалистичной и разнообразной. В 1961 году была представлена кукла «Barbie Bubblecut» – с новой прической и более округлым лицом. Позже, в 1971 году, была выпущена «Malibu Barbie», которая впервые смотрела прямо, а не в сторону.
Большие изменения произошли в 1997 году, когда Mattel внесли серьезные изменения в пропорции куклы, сделав ее талию шире, а бюст меньше, чтобы она выглядела более естественно. Это было сделано в ответ на критику, что неестественные пропорции Барби могут вызвать у детей нереалистичные ожидания от своего тела.
В 2016 году была представлена новая линейка «Barbie Fashionistas», которая включала кукол различных типов телосложения – худые, курносые и пышные, а также различных рас и этнических групп. Эта линейка была встречена с энтузиазмом и получила много положительных отзывов за свою попытку обеспечить большее разнообразие и вклад в создание более позитивного восприятия тела.
Карьера
Барби никогда не была просто куклой, она была моделью для многих девочек, вдохновляя их на различные профессии – всего почти 250. В 1961 году Барби впервые стала больше чем просто «моделью»: она стала стюардессой American Airlines, что отражало стремительное развитие авиаперевозок в то время. Это была первая из многих профессий, которые Барби занимала, чтобы показать девочкам, что они могут стремиться к любой карьере.
В 1965 году знаменитая кукла стала астронавтом – за четыре года до того, как Нейл Армстронг шагнул на Луну. Это было значимым событием, подчеркивающим стремление Mattel делать куклу Барби отражением актуальных событий и общественных запросов. Так Барби показывала девочкам и женщинам, что они могут стремиться к таким же успехам и достижениям, как и мужчины.
В 1973 году Барби впервые вступила в медицинскую профессию, став хирургом в то время, когда женщины только начинали пробиваться в область медицины.
В 1980 году Барби стала пекарем, в 1985 году – ветеринаром, а в 1992 году – даже президентом, что вновь подчеркнуло стремление куклы быть образцом для девочек, показывая, что они могут быть лидерами.
В 2010 году Барби стала компьютерным инженером, воплощая растущую важность IT-сферы и подчеркивая, что женщины могут быть успешными и в технических профессиях.
В 2019 году Барби отпраздновала свой 60-й день рождения, и фирма Mattel выпустила серию кукол, представляющих различные профессии, включая пилота, астронавта, журналиста, футболиста и других, чтобы продолжить вдохновлять следующее поколение девочек. Есть даже точные копии голливудских звезд и паралимпийских спортсменок.
Барби продолжает развиваться и отражать время, в котором мы живем, предлагая девочкам множество ролевых игр и воображаемых карьер.
Семья и друзья Барби
В течение многих лет Барби приобретала много друзей и членов семьи. В 1961 году был выпущен Кен – ее парень. В 1963 году появились ее младшие сестры Скипер, а позже – Тутти и Тодд, Стейси, Челси и другие. У Барби также было много друзей разных этнических групп, включая Мидж, Кэрла, Треси и других. Они показывают разнообразие во взаимоотношениях кукол, а также предлагают дополнительные возможности для ролевых игр и историй.
Кен
В 1961 году, через два года после того как Барби завоевала мир, Mattel решила, что пришло время представить ей парня. Введение мужской куклы было смелым ходом, поскольку до того момента мужские куклы не были популярными на рынке.
Кен Карсон, как и Барби, был вдохновлен образом «идеального» американского подростка. Имя «Кен» было взято от имени сына Рут и Эллиота Хэндлеров, а также является сокращением от имени Кеннет. Кен был изображен как атлетичный, хорошо выглядящий парень с ухоженными волосами и широкой улыбкой. Он носил относительно простую, но модную одежду, которая подчеркивала его спортивное телосложение – это показывало, что он ведет активный образ жизни.
Наряды Кена со временем менялись в соответствии с модой – от купальников и коротких шорт до джинсов и свитеров. Его профессии также были разнообразными – от пилота до врача, демонстрируя те же принципы, что и с Барби, что дети могут стать кем угодно.
В 2004 году Барби даже «рассталась» с Кеном в рамках маркетинговой кампании, но они «воссоединились» в 2011 году, подчеркивая, что отношения между ними – это важная часть истории бренда.
С течением времени Кен стал более разнообразным, появлялось все больше моделей игрушки и у каждого был свой стиль. Например, был выпущен «Пляжный Кен» (Beach Ken), подчеркивающий любовь к активному отдыху и заботу о здоровье, что было важным трендом в то время. А «Кен метро» (Metro Ken) представлял собой более стильный и городской образ, который отражал изменения в моде и культуре.
Со временем Mattel также стала производить Кенов разных этнических групп. Это было частью их стремления к созданию более инклюзивной линейки игрушек, которая отражала бы разнообразие реального мира. Таким образом, Кен тоже стал популярен и внес свой вклад в развитие бренда и историю детских игрушек.
Как и Барби, Кен перепробовал множество разных профессий – от пилота до врача, тем самым демонстрируя, что мужчины могут быть успешными в любой сфере, вне зависимости от стереотипов.
Кен Карсон не мог остаться в стороне от общественных дискуссий о восприятии тела и его представлении. Например, в 2016 году Mattel представила Кенов с различными типами телосложения, включая Кена с «пивным животиком».
Эволюция «жениха» легендарной красотки отражает общую тенденцию в обществе к признанию ценности разнообразия. Он стал не просто «парнем Барби», но и зеркалом изменений во взглядах на мужчин и их роль в обществе.
Скипер
Когда Скипер, младшая сестра Барби, впервые присоединилась к семейству в 1964 году, это стало настоящим прорывом в мире кукол. До этого момента она была центром внимания – одинокой звездой, на которую были устремлены глаза миллионов девочек по всему миру. Но с приходом Скипер динамика семейства Барби полностью изменилась.
Скипер вошла в мир Барби как непосредственная, живая и энергичная девочка, которая принесла в коллекцию свежие и молодежные вибрации. Ее яркая личность и бесконечное оптимистичное настроение дополняли Барби и создавали динамичный дуэт. Скипер стала близкой подругой для Барби и их дружба стала источником бесконечных приключений и веселых моментов. Ее появление дало детям возможность исследовать и воспроизводить разные роли и отношения в рамках семьи: не только быть «взрослой», как Барби, но и воплотить в игре образ младшей сестры. С приходом Скипер дети смогли создавать более сложные и многообразные сценарии для своих игр, включающие в себя взаимоотношения между сестрами.
В отличие от Барби, которая была уже «взрослой», Скипер была подростком, что позволило детям лучше отождествиться с ней. И благодаря этому Скипер стала не просто еще одной игрушкой – она стала символом изменений, говорящим о том, что даже в мире Барби есть место для младшего поколения. В своем собственном амплуа Скипер стала героем для многих младших сестер по всему миру.
Все эти факторы сделали появление Скипер ключевым моментом в истории Барби, она обогатила ее семью, предоставив новые возможности для воображения и творческой игры у детей.
Тутти и Тодд
В 1965 году в мир Барби пришли Тутти и Тодд – двойняшки, еще более младшие сестры главного персонажа. Их включение в «большую семью Барби» было очередным поворотным моментом в истории бренда, что вносило особую изюминку в игровые сценарии детей. Появление этих персонажей дало детям возможность исследовать новые семейные связи и сотрудничество, включая взаимодействие с близнецами и динамику отношений старших и младших детей в семье.
Тутти и Тодд – в мире Барби были представлены как дети возрастом около шести лет, очаровательные и по-детстки непосредственные. Их появление в мире Барби стало очередным прорывом, открывшим новые возможности как бренду, так и юным покупателям. В то время, когда Барби и Скипер представляли собой стильные и уверенные модели для взрослых и подростков, Тутти и Тодд стали идеальными персонажами для маленьких фанатов, позволяя детям отождествиться с персонажами своего возраста.
Маленькие куклы Тутти и Тодд приносили улыбки и радость, а их жизнерадостные приключения стимулировали детскую фантазию и творчество. Они стали важным элементом семейного настроения в коллекции Барби, предоставляя возможность создавать разнообразные сценарии и истории для всех членов семьи.
Как и все члены семьи Барби, Тутти и Тодд были одеты по последней моде, и у них был свой набор аксессуаров, включая игрушки и домашних питомцев. Это делало их отличными дополнениями к любой коллекции Барби и обогащало игровой опыт для детей.
Стейси и Челси
В 1992 году уже всемирно известная семья Барби пополнилась новым членом. Это была Стейси, младшая сестра Барби, которая в очередной раз поменяла динамику семейных отношений кукол.
Стейси была представлена как десятилетняя девочка, полная жизни и энергии. С ее появлением дети получили возможность играть и отождествлять себя с девочкой в промежуточном возрасте – не совсем малышкой, но и еще не подростком. Она обладала своим уникальным стилем, который отражал модные тенденции того времени, и имела свой набор аксессуаров, отражающих ее интересы и хобби. Например, она могла быть представлена как талантливая художница с набором красок, кисточек и холстом, чтобы выражать свою творческую натуру. Или могла быть активной спортсменкой с набором спортивной экипировки для занятий гимнастикой и участия в соревнованиях.
Барби получила еще одну младшую сестру, Челси, в 2010 году. Введение Челси было значимым моментом для бренда, поскольку она обозначила новую эру для семьи Барби. Новая кукла внесла новизну в мир Барби, воплощая образ шестилетней девочки. Её персонаж позволял малышам увидеть мир Барби через призму более младшего возраста. Ее образ был разработан с учетом изменений в обществе и моде, и она была одета в более современные детские наряды. Кроме того, Челси имела своих собственных друзей, с которыми «отправлялась» в свои приключения, что давало детям еще больше возможностей для разнообразных игр. Например, Челси могла исследовать джунгли воображаемого зоопарка или проводить чайную церемонию для плюшевых медведей. Эти «приключения» являются продуктами фантазии ребенка, которые стимулируются игровыми наборами и аксессуарами куклы-малышки.
Друзья Барби
У Барби также было много друзей разных этнических групп. Мидж, ее лучшая подруга, появилась в 1963 году, Кэрл и Треси были добавлены в 1968 году и 1969 году соответственно. Это было важно для того, чтобы показать, что дружба и взаимопонимание превыше всего, независимо от расовых и этнических различий.
Итак, в 1963 году в мир Барби вошла Мидж, лучшая подруга главной героини. Рыжеволосая и веселая, она добавила новый виток в повествование, дополнив истории Барби истинной женской дружбой и теплом. С этого момента Барби уже не была одинока в своих приключениях, у нее появилась подруга, которая была готова поддержать ее в любом начинании.
Но Mattel не остановилась на этом. Они стремились сделать мир Барби еще более разнообразным, что привело к созданию Кэрла и Треси – друзей Барби, представляющих разные этнические группы. Кэрл, появившийся в 1968 году, является афроамериканской версией куклы Кен. Он был одним из первых представителей афроамериканского сообщества в серии Барби, и его создание было важным шагом в стремлении сделать мир Барби более разнообразным. Треси тоже была афроамериканкой и впервые была выпущена в 1969 году. Она была одной из первых афроамериканских кукол в мире Барби. Ее появление послужило мощным заявлением в то время, когда борьба за равноправие и разрушение расовых барьеров была на пике. Это стало важным сообщением для детей всего мира: в мире Барби нет места для расовых и этнических различий, а есть только дружба и взаимопонимание.