Потребительская лояльность. (Аспирантура, Магистратура). Учебник. – Ирина Ивановна Скоробогатых

Представлены методы оценки, измерения и анализа удовлетворенности и лояльности потребителей. Раскрываются основные методы управления взаимоотношениями, которые приводят к их основной цели — лояльности. Показаны процессы формирования и анализа клиентской

базы, а также процессы формирования и оценки эффективности программ лояльности. Анализируется российский и международный опыт становления и развития долгосрочных взаимоотношений между субъектами рынка в условиях развития цифровой экономики и

технологизации бизнеса.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов магистратуры и аспирантов, обучающихся по направлениям "Менеджмент", "Экономика".