Ирина Андрианова
Перенаселение интернета, или Лайк как абсолютная ценность
По мере того, как росли масштабы этого виртуального вселенского хора, перестали слышаться отдельные голоса. Если раньше пользователь, выходящий в сеть с интересным контентом, мог рассчитывать на быстрый отклик, то сегодня он сразу тонет в гигантском котле таких же, как он. И вот мы уже с тоской вспоминаем былое «царство реальности», где народу было все-таки меньше, чем в нынешнем рунете, и привлечь к себе внимание было легче (возможно, тут мы все же ностальгически преувеличиваем). Но факт, что кажущаяся легкость самовыражения (вместо обивания порогов редакций журналов достаточно просто сделать пост во «Вконтакте») стократно умножает число желающих ею воспользоваться. В результате конкуренция за внимание становится где-то даже больше, чем в «доинтернетовскую» эпоху. В те благословенные времена публика делилась на две неравные части – производители информации (малая часть) и потребители (подавляющее большинство). Сейчас части тоже неравны, только распределяются с точностью до наоборот. Производителей контента, жаждущих внимания, сегодня большинство. Напротив, исключительно редкое явление – пользователи, которые согласны быть пассивными потребителями. Это тем более невероятный выбор, если учесть, как много возможностей соцсети предлагают именно для функции привлечения внимания к себе – выкладка фото, видео, размещение статей, сборы лайков, комментариев, перепосты и т.д.. Вот только пассивных пользователей, готовых почему-то комментировать, лайкать и иными способами оказывать внимание бесконечному множеству постов, становится все меньше. Да и откуда им взяться, если сегодня все хотят (и соцсети их на это настраивают) быть «звездами ютуба»? В результате звезд миллионы, и ни одну нельзя разглядеть.
Еще десять лет назад неопытные пользователи соцсетей всерьез сокрушались по поводу ругани в обсуждениях, и даже пытались удалять неприятные комментарии. Сегодня таких наивных существ почти не осталось. Все знают, что любой лишний комментарий, а уж тем более – страстная дискуссия, ценится на вес золота. Хотя бы потому, что они сразу индексируются нашими невидимыми друзьями – ботами-счетчиками, которые автоматически расширяют аудиторию поста пропорционально уже оказанному ему вниманию. Неважно, какое оно – позитивное или негативное. Старый тезис «громкая плохая репутация – лучше, чем тихая хорошая», в современной соцсетевой реальности заиграл новыми красками. Плохие комментарии сегодня никто не станет удалять – разумеется, если автор желает, чтобы о его посте узнало побольше читателей. «Человек лайкающий», как и «человек комментирующий» – мечта любого блогера – нынче редкие и исчезающие виды. Ибо на такое количество производителей контента, что имеется сейчас, невозможно набрать адекватного числа читателей. Многочисленные опции оказания внимания в интерфейсах соцсетей – комментирования, подписки, лайки – сегодня кажутся избыточными и устаревшими. Сегодня больше половины постов не удостаиваются комментариев. Практика отдельного подсчета просмотров появилась именно потому, что обильные комментарии стали редкостью.
