Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения – Деймон Чентола
Дэймон Чентола, профессор Школы коммуникаций Анненберга и Школы инженерных и прикладных наук Пенсильванского университета, провел масштабное исследование таких крупных компаний, как: Google, Facebook, и общественных движений #Metoo и Black Lives Matter и выявил 7 стратегий влияния на общественное поведение. Также он развенчивает мифы, которые мешают внедрению того или иного образа действия, и предлагает план, способный вызвать цепную реакцию трансформации жизни самых разных человеческих сообществ. С помощью его книги вы поймете, как влиять на систему принятия решений, создать новый тренд, запустить вирусный ролик и распространить свои идеи.
Дима Челтона – талантливый человек, который при этом опирается на серьезные знания социологов. Зачем то эту книгу относят к психологическим. Нет это работа социолога и будет полезна и в маркетинге и менеджменте и политике. Там где мы сталкиваемся с сетевыми сообществами и необходимостью внедрить изменения. в книге разобрана работа сетей, причем анализ сделан с точки зрения именно социальной психологии и социологии, а не технологии. Поэтому в книге есть примеры работы социальных сетей до интернета. Очень интересно и полезно. один огромный минус у книги, который почти перечеркивает ее научную ценность – большинство примеров явно окрашены предвзятостью автора. Его позиция антигуманиста торчит ушами из всего что он приводит в пример. Он восторгается арабской весной, которая ввергла целый регион в хаос, мальтузианской политикой снижения рождаемости в Корее, внедрение гибридной кукурузы, которая умышленно ограничена в воспроизводстве и требует постоянной покупки семян, беснование BLM и подобными мерзостями. Читать нужно, но осторожно.