Объявление

Александр Феликсович Борун
Объявление

2. Это всё был тезис, а антитезис такой: хоть я рекламу и не люблю (кроме совсем глупой, над которой можно посмеяться), но понимаю, что фарш невозможно провернуть назад, ты мясо из него не восстановишь (кажется, так пела Пугачёва? Или что-то я путаю?). Поезд, как говорится, ушёл, или, как наш бронепоезд, стоит на запáсном пути, от рекламы никуда не деться, глупо мечтать о возвращении старых добрых времён, когда она не лезла отовсюду в глаза и уши. Потому что уж сами-то себя рекламщики всегда разрекламируют на отлично, приведут стопятьсот исследований на тему своей полезности – и их услуги всегда будут востребованы.

3. А синтез такой, что в роли автора я и сам пользуюсь рекламой. (Что для меня оказалось, признаюсь, несколько неожиданным и не совсем приятным, но против фактов не попрёшь). Если до того, как читать этот полемический очерк, вы смотрели, что я написал и выставил тут, на ЛитРес, то видели, что большинство небольших рассказов бесплатные, а что это, как не реклама? И спасибо руководству сайта, что оно понимает важность рекламы (что я говорю! аж самому страшно) и необходимость этого совершенно невыгодного – на первый взгляд – мероприятия. Ни для авторов, вроде бы, не выгодного, ни для сайта.

На самом деле логика тут очень простая. Такая же, как та, по которой до покупки произведения читатель имеет возможность прочесть бесплатный отрывок из него, чтобы понять, с чем он имеет дело. Согласитесь, даже после чтения отзывов (если они есть) и аннотации – это всё равно кот в мешке. Пусть и чуть-чуть просвечивающем. А вот кусок текста – это уже минимум уши кота, торчащие из мешка, а то и голова кота! Аналогично, бесплатный рассказ даёт представление об авторе, пусть и не о том произведении, на которое он счёл возможным поставить цену. А если он много романов написал (увы, не мой случай), то и какой-то из романов, наверное, может бесплатно дать прочесть, его личное, как автора, дело…

И тут, опять в соответствии с классической философией, антитезис, уже успевший стать новым тезисом, получает в этой роли свой антитезис…

4. Нет, стоп, прежде я должен сделать к новому тезису добавление. Расширенный новый тезис выглядит так: можно увеличить возможности автора в его попытках сформировать (или, скажем, направить) необходимый ему читательский интерес, добавив к бесплатным произведениям переходное звено от бесплатных к платным – назначение очень маленькой цены. Как пишут рекламщики, смешные цены3. Фокус тут в том, что даже минимальная цена (я бы ставил рубль, но такой возможности не было, приходилось ставить 5,99), как показывает опыт, очень сильно уменьшает количество интересующихся данным произведением. Я далёк от мысли, что большому количеству читателей жалко шести рублей. То есть в принципе, конечно, есть принципиальные люди, которые за свободу информации, вот это вот всё4. Думаю, однако, большинству просто-напросто жалко времени – чтобы заплатить эти жалкие шесть рублей, нужно проделать несколько нудных действий, например, вбить номер карточки и другие данные, потом получить на телефон смс с кодом, его тоже ввести… стоит ли оно того, в самом-то деле?

3Иногда они пишут «сумасшедшие цены!», и это очень смешно. В полном соответствии с описанием рекламы в произведениях Пелевина, это реклама, вызывающая тёплое чувство в груди продавца, и на него она и рассчитана, так что он даже не замечает, как она отпугивает покупателя. На самом деле упоминание цены в рекламе не очень хорошо для неё практически в любом случае. Допустим, вы видите рекламу «низкие цены!» и тут же ассоциативное мышление разворачивает – «низость наших цен ни с чем не сравнима!»… Да любая положительная характеристика цен, скажем, «оптимальные цены», те же «смешные цены», вызывает естественный вопрос: для кого? Для кого они оптимальные, кто будет смеяться? Покупатель понимает, что, поскольку заказывает рекламу продавец, то он и считает цены оптимальными, он и смеяться будет. Гораздо полезнее для покупателя была бы реклама, которую оплачивал бы он, но как это организовать? В смысле, чтобы «его» экспертов не перекупил продавец? Но это в сторону.
4И я даже не могу сказать, что их точка зрения мне совсем не импонирует. Но я сейчас не об этом, а то мы далеко в сторону уйдём. И модератор, на страже финансовых интересов сайта, не пропустит.
Рейтинг@Mail.ru