Брендформанс подход в маркетинге 2023: как создавать спрос и растить конверсии. – Александр Дяченко

Что такое brandformance маркетинг? Чем он отличается от стратегии работы с готовым спросом и чистого перформанса? Что позволяет снизить стоимость лида в сложных продуктах и услугах? Дополнительно, рассмотрим один из эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда - ПромоСтраницы Яндекса.

В гостях у нас:

Александр Кукса - руководитель и сооснователь агентства Salo; Алёна Хандурина - контент-маркетолог финансового маркетплейса Банки.ру; Полина Родина - руководитель направления нативной рекламы агентства MGCom.

---

Реклама, участие и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — pr@marketing.audio

---

00:00 Анонс выпуска.

00:31 Запускаем новый сезон!

01:18 О чём поговорим в выпуске.

03:30 Обновления подкаста: сайт, VK музыка, новая рубрика.

05:36 Рубрика "КиберУшки" - ищите в соцсетях.

06:54 Александр Кукса: что такое brandformance?

09:08 Шесть причин актуальности брендформанс подхода.

12:05 Что делать: бюджетов меньше, а работы больше?

14:50 Примеры экономии бюджетов при брендформанс подходе.

15:50 ПромоСтраницы Яндекса: что это и как работают?

18:02 Пример использования ПромоСтраниц: Ozon.

18:32 Пример 2: Delivery Club.

19:09 Пример 3: Segezha Group.

20:04 Легко ли воспринимает ЦА ПромоСтраницы Яндекса?

22:32 Ретаргетинг с ПромоСтраниц: что повторно показать клиенту?

25:00 Бренды и бизнесы не хотят исследовать свою ЦА.

26:50 Советы по улучшению маркетинга на 2023.

28:31 Выводы: вспоминаем про 9 этапов CJM (Путь клиента).

30:22 Алёна Хандурина: брендформанс - это сразу 2 возможности.

32:25 Как Банки.ру использует инструмент ПромоСтраниц Яндекса?

35:18 Как увеличить конверсию в сложных продуктах и услугах?

37:22 Мои выводы из диалога с Алёной и небольшой спойлер.

38:42 Полина Родина: brandformance - это управление сарафанным радио.

41:22 Зачем качать узнаваемость бренда в 2023, если есть performance?

45:21 Три типа реакций бизнесов на необходимость комплексного подхода.

47:28 ПромоСтраницы Яндекса - это трибуна для общения брендов с ЦА.

51:15 Пример "ПИК Брокер": дешевые лиды на новый сложный продукт.

56:12 Пример сравнения стоимостей заявок в ПромоСтраницах и OLV рекламе.

59:05 Брендформанс подход может быть выгоднее прямой рекламы, но...

01:04:06 Как подобрать команду, способную работать комплексно.

01:07:25 Мои выводы по итогу выпуска.

01:09:57 Ждём ваши выводы в соцсетях, лайки и репосты коллегам!

---

Полезные ссылки:

Сайт - https://marketing.audio Единая ссылка с плеерами подкаста - https://mir.mave.digital Поддержать подкаст донатом - https://clck.ru/aqW4e